Concetto enucleato da Kevin Robert di Saatchi & Saatchi, si riferisce alla forza, riconoscibilità e positività di un brand. Va oltre la normale conoscibilità o affidabilità del marchio, sottolineando un legame fortissimo con i consumatori che considerano quel brand portare di valori a loro affini, emozioni sempre positive tali da influenzare il loro stile di vita e comportamenti. Un esempio di Lovemark è quello di Apple con i suoi consumatori.
