ROAS è l’acrononimo per Return on Ads Spending, cioè ritorno su quanto investito in pubblicità. È un rapporto matematico quindi tra i guadagni generati da una data campagna pubblicitaria e il costo della stessa: una metrica cruciale per ottimizzare investimenti pubblicitari e massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI). È importante notare che a differenza del ROI non include i costi accessori come produzione degli ads, personale impiegato nella gestione della campagna e altri costi operativi, concentrandosi esclusivamente sulla spesa pubblicitaria.
Come si calcola il ROAS? #
Il ROAS è una metrica che misura l’efficacia di una campagna pubblicitaria confrontando il ricavo generato con la spesa pubblicitaria. In termini più semplici indica quanti euro di ricavo sono generati per ogni euro speso in pubblicità.
Il calcolo è molto semplice:
Ad esempio, se una campagna pubblicitaria ha generato 5000€ di ricavo dalle vendite e la spesa pubblicitaria è stata di 1000€, il ROAS sarebbe del 500%. Se pero i costi di agenzia, distribuzione etc fossero di altri 1000€, il ROI sarebbe del 250%.
Ottimizzazione del ROAS per Massimizzare il ROI #
Per massimizzare il ROI, è essenziale ottimizzare il ROAS. Ci sono diverse strategie per farlo, tra cui:
- Targeting preciso: Identificare il pubblico di riferimento, sfruttando first party data per massimizzare la rilevanza.
- Monitoraggio costante: Monitorare regolarmente le performance delle campagne pubblicitarie per identificare opportunità di ottimizzazione e riduzione degli sprechi.
- Test A/B: Confrontare diverse varianti di annunci e strategie per identificare cosa funziona meglio e ottimizzare di conseguenza.
- Ottimizzazione del budget: Allocare il budget in modo intelligente, investendo di più nelle campagne con ROAS più elevato e riducendo la spesa su quelle con ROAS più basso.
In conclusione, si tratta di una metrica fondamentale per valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie online. Calcolandolo correttamente e utilizzandolo per ottimizzare le strategie di marketing, le aziende possono massimizzare il loro ritorno sull’investimento e ottenere risultati più significativi dalle loro attività pubblicitarie.
