Contenuti
Il pubblico Lookalike di Meta è uno strumento avanzato di targeting per ottimizzare e scalare i risultati delle campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram. Questo strumento consente agli inserzionisti di raggiungere nuovi utenti che condividono caratteristiche simili ai clienti esistenti partendo da un “pubblico di origine”, per identificare utenti con profili e comportamenti affini.
Come Funziona il pubblico Lookalike di Meta? #
Selezione del Pubblico di Origine: #
- È necessario selezionare il pubblico di origine, che può essere costituito dai clienti attuali, dai visitatori del sito web, dagli utenti che hanno interagito con un app. È altresì possibile caricare una lista di email, utilizzare il pixel di tracciamento di Meta o le conversion API, definire interazioni specifiche sulle pagine social o targettizzare chi ha visto almeno una certa per centrale di uno specifico video. META indica la necessità di avere un pubblico di origine composto da almeno cento persone, tuttavia per un target davvero preciso ne servono almeno un migliaio.
Definizione delle Somiglianze: #
- Meta permette di definire il grado di somiglianza del pubblico lookalike con il pubblico di origine, utilizzando una scala dall’1% al 10%. Un pubblico all’1% sarà ristretto e molto simile al pubblico di origine, mentre un pubblico al 10% sarà più ampio ma meno simile. Ogni contesto, campagna e scenario può ottimizzare con una percentuale diversa, tuttavia al di sotto del 5% i risultati tenderanno ad essere più precisi. Ovviamente se il pubblico di origine è troppo piccolo ottimizzare sarà difficile per l’algoritmo.
Targeting e Ottimizzazione:
- Una volta creato il pubblico lookalike, puo essere utilizzato nelle campagne pubblicitarie per ottimizzare il targeting. Questo pubblico è particolarmente utile per espandere la base di clienti aggredita, senza però perdere la precisione e la definizione di partenza delle buyer personas costruite.
In conclusione, il pubblico lookalike è fondamentale per scalare le campagne pubblicitarie e raggiungere nuovi utenti con una maggiore precisione e efficacia. Tuttavia senza un adeguato pubblico di partenza, che sia abbastanza ampio e ben definito, i vantaggi offerti saranno minimi.
